Siapa yang Memandu Lawatan ke Laman Anda
Bagaimanakah orang yang melawat di laman web anda menemuinya? Di mana trafik datang? Jawapan untuk ini dijumpai dengan melihat data pada "rujukan http."
"Referrer http", selalunya dirujuk sebagai "perujuk", adalah mana-mana sumber dalam talian yang mendorong kunjungan dan pelawat ke laman web anda. Ini termasuk:
- enjin carian
- pautan dari laman web lain
- media sosial
- iklan dalam talian
- kempen penandaan email
- pautan sekutu
- pautan dibina ke dalam perisian
Setiap kali seseorang melawat tapak anda, salah satu daripada maklumat yang direkodkan adalah di mana orang itu datang. Ini biasanya dalam bentuk URL halaman yang mereka berada ketika mereka datang ke halaman anda - contohnya, halaman yang mereka lakukan ketika mereka memilih pautan yang kemudian membawanya ke laman web Anda. Sekiranya anda mengetahui maklumat itu, anda sering boleh pergi ke halaman rujukan dan melihat pautan yang mereka klik atau di-tetapkan untuk sampai ke laman web anda. Log ini dipanggil "log perujuk."
Secara teknikalnya, walaupun sumber luar talian seperti iklan cetak atau rujukan dalam buku atau majalah adalah perujuk, tetapi daripada menyenaraikan URL dalam log pengarah pelayan mereka disenaraikan sebagai "-" atau kosong. Itu jelas membuat rujukan luar talian lebih sukar untuk dijejaki (saya mempunyai helah untuk ini, yang akan saya sampaikan kemudian dalam artikel ini). Biasanya. apabila pemaju web menggunakan istilah "perujuk" mereka merujuk kepada sumber dalam talian - khususnya laman atau perkhidmatan yang dirujuk dalam log perujuk.
Mengapa maklumat ini penting? Dengan menganalisis di mana anda datang dari lalu lintas, anda akan mendapat pemahaman tentang apa yang berfungsi untuk laman web anda dari sudut pandang pemasaran dan jalan mana yang mungkin tidak dibayar sekarang. Ini akan membantu anda memperuntukkan lebih banyak dolar pemasaran digital dan masa anda melabur dalam saluran tertentu.
Sebagai contoh, jika media sosial benar-benar memacu banyak trafik untuk anda, anda mungkin membuat keputusan untuk menggandakan pelaburan anda di saluran tersebut dan melakukan lebih banyak lagi di Facebook, Twitter, Instagram, dan sebagainya. Pada akhirnya, spektrum, jika anda mempunyai hubungan pengiklanan dengan laman web lain dan iklan tersebut tidak menghasilkan apa-apa trafik, anda mungkin memutuskan untuk memotong kempen pemasaran tersebut dan menggunakan wang di tempat lain. Maklumat perujuk membantu anda membuat pilihan yang lebih baik ketika datang ke strategi laman web.
Penjejakan Penjejakan lebih sukar daripada yang kelihatan
Anda mungkin berfikir bahawa kerana perujuk direkodkan dalam log pelayan (format gabungan gabungan) kebanyakan pelayan web yang akan mudah dijejaki. Malangnya, terdapat beberapa rintangan besar untuk diatasi untuk melakukan ini:
- Enjin carian menyediakan maklumat dalam URL merujuk mereka seperti istilah carian yang digunakan atau bahagian direktori pelanggan masuk. Dalam beberapa kes, maklumat istilah carian tidak disalurkan disebabkan oleh kebimbangan keselamatan. Ini bermakna URL biasanya lebih rumit daripada hanya http://webdesign.about.com/.
- Pada pautan ekstrem yang lain, pautan e-mel dan pautan dari perisian mungkin tidak memberikan banyak maklumat sama sekali pada URL merujuk. (Sebenarnya, sesetengah perisian dan e-mel pelanggan sengaja menutup perujuk tersebut, supaya anda tidak dapat mengesannya.) Untuk melakukan ini, ketika melakukan pemasaran email, Anda harus menyertakan sesuatu di URL yang mengidentifikasinya sebagai email atau link software . Sebagai contoh: http://webdesign.about.com/ ? Ref = e-mel . Ini juga berfungsi untuk pautan dalam perisian. Tetapi seperti rujukan enjin gelintar, anda perlu menguraikan maklumat tersebut dari log anda.
- Caranya yang sama menggunakan URL yang unik untuk kempen boleh digunakan untuk sumber-sumber offline yang disebutkan di atas (iklan cetakan, radio, dll.). Sekiranya anda menggunakan URL seperti http://webdesign.about.com/magazine-name, dan anda hanya menggunakan URL itu untuk satu majalah tertentu, anda tahu bahawa mana-mana lalu lintas ke halaman itu (yang boleh anda temukan dalam analisis Google atau yang serupa program) datang dari sumber itu.
Kembali juga log tersebut, anda harus sedar bahawa tidak semua entri log telah merujuk URL yang tercantum dalam entri. Ini boleh bererti beberapa perkara:
- Pelanggan menaip di URL dengan tangan
- Pelanggan mempunyai halaman yang ditandai
- Pelanggan menggunakan perisian perlindungan privasi yang menyekat perujuk
- Laman merujuk menghalang maklumat perujuk
Di mana Penyimpan Disimpan?
Log pelayan web mengesan perujuk, tetapi anda perlu menyediakan log anda dalam Format Log Gabungan. Berikut adalah entri log sampel dalam Format Log Gabungan, dengan perujuk diserlahkan:
10.1.1.1 - - [08 / Feb / 2004: 05: 37: 49 -0800] "GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "Mozilla / 4.0 (serasi; MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)"
Menambah maklumat perujuk dalam fail log anda menjadikannya lebih besar dan lebih keras untuk mengurai, tetapi maklumat itu boleh sangat berguna untuk menentukan bagaimana laman web anda lakukan dan seberapa baik kempen pemasaran anda.
Artikel asal oleh Jennifer Krynin. Disunting oleh Jeremy Girard pada 10/6/17