01 04
Panduan Pengiklanan LinkedIn: Tutorial Asas
Pengiklanan LinkedIn adalah alat yang ampuh untuk memasarkan sebarang produk, perkhidmatan atau jenama kepada perniagaan kecil dan profesional perniagaan. Iklan LinkedIn adalah nama rasmi produk pengiklanan rangkaian perniagaan, yang merupakan alat layan diri yang membolehkan sesiapa sahaja membuat dan meletakkan iklan di laman web rangkaian di linkedin.com.
Salah satu sebab bentuk pemasaran ini cukup kuat adalah kerana pengiklanan LinkedIn membolehkan pemasar menargetkan mesej mereka kepada penonton perniagaan tertentu di rangkaian, seperti orang yang mempunyai tajuk pekerjaan atau fungsi pekerjaan tertentu, atau mereka yang tinggal di wilayah geografi tertentu. Iklan juga boleh disasarkan berdasarkan nama atau saiz syarikat dan faktor demografi seperti umur dan jantina.
Memandangkan LinkedIn mempunyai 175 juta ahli sejak kejatuhan 2012, kebanyakannya telah memberikan tajuk kerja terperinci dan sejarah kerja ke rangkaian, potensi pemasaran yang sangat bertarget adalah kuat.
Untuk memulakan, anda perlu membuat keputusan sama ada untuk menggunakan akaun peribadi anda atau membuat versi perniagaan. Lihat halaman seterusnya untuk mendapatkan nasihat yang hendak dipilih.
02 04
Jenis Akaun Pengiklanan LinkedIn: Peribadi atau Perniagaan?
Anda memerlukan akaun LinkedIn untuk membuat iklan. Tetapi apa jenis akaun? Sekiranya anda menggunakan akaun peribadi standard anda untuk membuat iklan anda, anda tidak dapat dengan mudah berkongsi data klik, melalui bil atau alat pengurusan dengan rakan anda. Jadi jika anda merancang untuk melakukan pengiklanan yang berkaitan dengan syarikat, anda mungkin mempertimbangkan untuk membuat akaun perniagaan.
Akaun perniagaan untuk tujuan pengiklanan adalah percuma dan berbeza daripada pilihan premium "akaun perniagaan" yang membiayai wang. "Akaun Perniagaan Iklan LinkedIn" hanya mengikat kempen pengiklanan yang anda buat kepada syarikat tertentu dan memberikan anda alat capaian khas yang membolehkan anda berkongsi akaun dengan orang lain dengan memisahkan maklumat pengurusan iklan dari akaun peribadi anda.
Sebaik sahaja anda membuat akaun iklan perniagaan, anda boleh menambah orang lain ke sisi "perniagaan" akaun LinkedIn anda dan memberikan mereka peranan yang sesuai, termasuk hak "admin" penuh atau peranan "standard" yang membolehkan orang itu untuk membuat dan mengedit kempen iklan. Terdapat juga peranan "penonton" yang membolehkan orang melihat metrik iklan anda tetapi tidak membuat atau mengedit iklan. Peranan lain termasuk "hubungan bil" yang boleh menukar maklumat pengebilan untuk akaun dan "kenalan kempen" yang menerima e-mel mengenai iklan.
Syarikat ini menawarkan fail bantuan pertanyaan yang sering ditanyakan mengenai akaun perniagaan untuk iklan.
Adalah mudah untuk membuat akaun iklan perniagaan, walaupun. Hanya masuk dan pergi ke papan pemuka Iklan LinkedIn dan cari nama anda di sebelah kanan atas. Ia harus mengatakan "indiv" di sebelah nama anda, yang bermaksud anda telah masuk ke akaun peribadi anda. Klik anak panah bawah dan pilih "Buat akaun perniagaan."
Borang pop timbul akan muncul meminta anda untuk dua maklumat. Pertama, ia mahu nama syarikat yang akan terikat dengan akaun perniagaan ini. Masukkan nama syarikat. Anda perlu membuat halaman syarikat baru di LinkedIn jika syarikat anda belum pun disenaraikan. Sekiranya syarikat itu sudah wujud dalam pangkalan data, namanya sepatutnya muncul apabila anda menaip nama itu. Memilih nama syarikat dan mengklik "membuat" bermakna anda mengesahkan bahawa anda diberi kuasa untuk menjalankan perniagaan bagi pihak syarikat itu.
Kedua, dalam bentuk pop timbul, Anda mesti memberitahu nama apa yang ingin Anda gunakan untuk perniagaan ini di alat pengurusan account iklan Anda. Di sini anda boleh memasukkan versi yang dipendekkan jika lebih mudah.
Perhatikan bahawa anda dibenarkan untuk membuat lebih daripada satu akaun perniagaan iklan, yang boleh sangat membantu jika anda merancang untuk mengurus kempen pengiklanan LinkedIn bagi pihak pelbagai syarikat.
03 dari 04
Panduan Pengiklanan LinkedIn: Cara Buat dan Letakkan Iklan
Ia agak mudah untuk membuat dan mengurus kempen iklan di LinkedIn. Anda hanya perlu melakukan perkara berikut:
- Namakan Kempen Iklan Anda : Nama ini bersifat dalaman dan tidak dilihat oleh orang awam, sehingga dapat menjadi apa pun yang Anda suka. Tujuannya adalah untuk membiarkan anda mengumpulkan sekumpulan iklan dalam satu tetapan, sehingga 15 setiap kempen. Oleh itu cuba huraikan tujuan setiap kelompok iklan apabila anda membuat nama kempen iklan anda.
- Teks Iklan, Tajuk dan Foto : Sama seperti Google AdWords, anda menulis dua baris teks (sehingga 75 aksara) dan tajuk (sehingga 25 aksara.) Tidak seperti AdWords, anda boleh menambah imej, persegi berukuran 50 piksel sebanyak 50 piksel.
- URL destinasi Ini adalah di mana orang akan pergi apabila mereka mengklik pada iklan anda. Ia boleh menjadi halaman pendaratan khas di laman web syarikat anda atau ke salah satu halaman media sosial anda jika anda cuba membina pengikut atau suka.
- Pilih Pemirsa Iklan Anda Akhirnya, anda akan memilih siapa yang anda mahu melihat iklan anda. Pilihan anda termasuk menyasarkan tajuk pekerjaan, syarikat, geografi dan demografi pengguna tertentu pada rangkaian LinkedIn. Pilihan lain adalah di luar rangkaian, melalui "Rangkaian Penonton LinkedIn," koleksi laman web media yang termasuk laman web berita nama besar.
Terdapat juga pilihan untuk membuat iklan video LinkedIn, yang membolehkan anda memasukkan video YouTube ke dalam iklan anda.
Halaman seterusnya menjelaskan kos iklan LinkedIn dan bagaimana harga mereka.
04 04
Panduan Pengiklanan LinkedIn: Harga Iklan
Seperti banyak produk pengiklanan dalam talian lain, LinkedIn memberi anda pilihan sama ada anda mahu harga anda berdasarkan bilangan klik iklan anda diterima atau berapa kali ia ditunjukkan. Kedua-dua jenis biasanya dipanggil "biaya per klik" atau "klik-melalui", dan "tera.
Sesetengah perniagaan menggunakan klik pada mulanya untuk menguji keberkesanan iklan tertentu, dan kemudian bertukar kepada harga berasaskan tera apabila mereka mendapati bahawa iklan berfungsi dan mendapat jumlah klik yang cukup.
Anda akan menetapkan paras harga yang berbeza berdasarkan sama ada anda menggunakan klik atau tera. Jika kliknya, anda akan "bida" atau menetapkan jumlah maksimum yang anda sanggup bayar untuk setiap klik, bersama-sama dengan jumlah anggaran harian, maksimum yang anda belanjakan (mesti sekurang-kurangnya $ 10 sehari).
Jika anda memilih harga berasaskan tera, biaya akan menjadi jumlah tetap setiap 1,000 penayangan iklan anda.
Dalam kedua-dua kes, harga sebenar akan berbeza-beza berdasarkan berapa banyak syarikat lain bersaing pada masa yang sama. LinkedIn akan menunjukkan kepada anda anggaran berdasarkan keadaan pasaran semasa, dan juga menunjukkan harga sebenar yang terperinci apabila iklan anda terus hidup.
Kos Minimum - Terdapat yuran permulaan $ 5 yang dikenakan sekali sahaja. Selepas itu, minimum adalah $ 10 sehari untuk iklan kos setiap klik, dan $ 2 setiap klik pada setiap iklan, atau $ 2-per-ribu tera.