Jika anda dikenakan bayaran untuk membina atau mengurus laman web, sebahagian tanggungjawab anda adalah untuk memastikan laman web itu dapat ditemui oleh orang yang mencari, termasuk dalam enjin pencarian. Ini bermakna anda perlu mempunyai laman web yang bukan hanya menarik kepada Google (dan enjin carian lain), tetapi juga penting - yang tidak dapat dihukum oleh enjin tersebut kerana beberapa tindakan yang anda ambil di laman web ini. Salah satu contoh tindakan yang akan membawa anda dan tapak anda dalam masalah adalah "cloaking."
Menurut Google, cloaking adalah "sebuah laman web yang mengembalikan laman web diubah ke enjin carian merangkak laman web ini." Dengan kata lain, manusia yang membaca laman web itu akan melihat kandungan atau maklumat yang berlainan daripada Googlebot atau robot enjin carian lain yang membaca laman web ini dengan baik. Kebanyakan masa, cloaking dilaksanakan untuk meningkatkan ranking enjin carian dengan mengelirukan robot enjin carian ke dalam memikirkan kandungan di halaman berbeza daripada yang sebenarnya. Ini bukan idea yang baik. Menipu Google tidak akan pernah membayar pada akhirnya - mereka akan sentiasa memikirkannya!
Kebanyakan enjin carian akan segera mengeluarkan dan kadang-kadang menyenaraihitamkan laman web yang didapati culling. Mereka melakukan ini kerana cloaking biasanya bertujuan untuk menipu sepenuhnya algoritma dan pengaturcaraan enjin carian yang menentukan apa yang menjadikan kedudukan tapak tinggi atau rendah dalam enjin itu. Jika halaman yang dilihat oleh pelanggan adalah berbeza dari halaman yang dilihat oleh bot enjin carian, enjin carian tidak boleh melakukan tugasnya dan menyampaikan kandungan / halaman yang relevan berdasarkan kriteria dalam pertanyaan carian pengunjung. Inilah sebabnya kenapa search engine mengharamkan laman web yang menggunakan cloaking - amalan ini memecahkan asas utama enjin carian yang dibuat.
Adakah Personalization merupakan satu bentuk Cloaking?
Salah satu ciri terbaru dari banyak laman web maju adalah memaparkan kandungan khusus bergantung kepada pelbagai faktor yang ditentukan oleh pelanggan sendiri. Sesetengah laman web menggunakan teknik yang dipanggil "Geo-IP" yang menentukan lokasi anda berdasarkan alamat IP yang anda log masuk dan memaparkan iklan atau maklumat cuaca yang berkaitan dengan bahagian dunia atau negara anda.
Sesetengah orang berpendapat bahawa keperibadian ini adalah satu bentuk cloaking kerana kandungan yang dihantar kepada pelanggan adalah berbeza daripada yang dihantar kepada robot enjin carian. Hakikatnya, dalam senario ini, robot menerima jenis kandungan yang sama dengan pelanggan. Ia hanya diperibadikan untuk locale robot atau profil pada sistem.
Sekiranya kandungan yang anda berikan tidak bergantung kepada mengetahui sama ada pelawat adalah robot enjin carian atau tidak, maka kandungannya tidak dikelilingi.
Cloaking Hurts
Cloaking pada asasnya berbohong untuk mendapatkan kedudukan yang lebih baik dengan enjin carian. Dengan mencurigakan laman web anda, anda menipu penyedia enjin carian dan oleh itu sesiapa sahaja yang datang ke laman web anda dari pautan yang disediakan oleh enjin carian tersebut.
Cloaking disukai oleh kebanyakan enjin carian. Google dan enjin carian yang sangat berpangkat tinggi akan membuang laman web anda dari senarai mereka sepenuhnya dan kadang kala menyenaraihitamkannya (supaya enjin lain tidak menyenaraikannya) jika anda didapati culling. Ini bermakna bahawa walaupun anda mungkin menikmati ranking yang lebih tinggi untuk suatu masa, akhirnya anda akan ditangkap dan kehilangan semua kedudukan anda sepenuhnya. Ini adalah strategi jangka pendek, bukan penyelesaian jangka panjang!
Akhirnya, cloaking tidak berfungsi dengan baik. Banyak enjin carian seperti Google menggunakan kaedah lain yang hanya ada pada halaman untuk menentukan kedudukan halaman tersebut. Ini bermakna bahawa sebab utama anda akan menggunakan cloaking untuk bermula dengan pasti akan gagal.
Atau adakah ia?
Sekiranya anda melibatkan firma pengoptimuman yang terlibat dalam cloaking, mereka mungkin akan memberitahu anda banyak alasan mengapa ia bukan perkara yang buruk. Berikut adalah beberapa sebab yang mungkin memberi anda untuk mencuba cloaking di laman web anda:
- "Kandungan masih relevan"
- Walaupun ia mungkin masih relevan, ia masih berbohong kepada pelanggan anda dan memberi mereka sesuatu yang berbeza daripada yang mereka jangkakan.
- "Kami perlu melindungi kod HTML "
- Dengan laman web seluruh orang mengajar web bagaimana menulis HTML dalam pelbagai bentuk, melindungi kod HTML pada dasarnya tidak masuk akal. Pereka yang paling profesional boleh meniru dan memperbaiki laman web hanya dengan melihatnya.
- "Anda tidak akan terperangkap"
- Ya, kadang-kadang sukar untuk membuktikan bahwa sebuah situs adalah kandungan cloaking, terutama jika mereka sangat licik, tetapi tidak membuatnya benar. Hakikatnya, jika laman web anda menjadi terlalu popular, ia akan terperangkap pada akhirnya.
- "Anda tidak boleh bersaing tanpa ia"
- Jika laman web anda tidak dapat bersaing dengan merit sendiri, maka mungkin ia tidak sepatutnya bersaing. Persaingan melalui amalan perniagaan rendang adalah cerun licin yang beretika yang hanya boleh membawa kepada penipuan yang lebih besar dan lebih buruk terhadap pelanggan anda.
Bottom line - enjin carian memberitahu anda untuk tidak menggunakan cloaking. Itulah sebabnya cukup untuk tidak melakukannya, terutama jika tujuan anda adalah untuk merayu kepada enjin carian. Sebarang masa Google memberitahu anda apa yang tidak patut dilakukan, amalan terbaik adalah untuk mengarahkan nasihat mereka jika anda mahu terus muncul dalam enjin carian itu.
Artikel asal oleh Jennifer Krynin. Disunting oleh Jeremy Girard pada 6/8/17