Rajah Yang Inspiratif dalam Reka Bentuk Grafik Moden
Peretz Rosenbaum (lahir 15 Ogos 1914 di Brooklyn, NY) kemudian menukar namanya kepada Paul Rand dan menjadi salah satu pereka grafik yang paling terkenal dan berpengaruh dalam sejarah . Dia paling terkenal dengan reka bentuk logo dan penjenamaan korporatnya, mewujudkan ikon yang tidak berkesudahan seperti logo televisyen IBM dan ABC.
Seorang Pelajar dan Guru
Rand terjebak berhampiran dengan tempat kelahirannya dan menghadiri beberapa sekolah reka bentuk yang paling dihormati di New York. Antara tahun 1929 dan 1933 beliau belajar di Pratt Institute, Parsons School of Design, dan Liga Pelajar Seni.
Kemudian dalam kehidupan, Rand akan meletakkan pendidikan dan pengalamannya yang mengagumkan untuk bekerja dengan mengajar di Pratt, Yale University, dan Cooper Union. Dia akhirnya akan diiktiraf oleh banyak universiti dengan gelar kehormat, termasuk dari Yale dan Parsons.
Pada tahun 1947, buku " Thoughts on Design " Rand telah diterbitkan, yang mempengaruhi idea reka bentuk grafik dan terus mendidik pelajar dan profesional hari ini.
Paul Rand & # 39; s Career
Rand pertama kali membuat nama sebagai pereka editorial, melakukan kerja untuk majalah seperti Esquire dan Arah . Dia juga bekerja secara percuma dalam beberapa kes sebaliknya kebebasan kreatif, dan sebagai akibatnya, gayanya dikenali dalam komuniti reka bentuk.
Populariti Rand benar-benar berkembang sebagai pengarah seni untuk agensi William H. Weintraub di New York, di mana beliau bekerja dari tahun 1941 hingga 1954. Di sana, ia bermitra dengan penulis iklan Bill Bernbach dan bersama-sama mereka mencipta model untuk hubungan penulis-pereka.
Selama kariernya, Rand akan merekabentuk beberapa jenama yang paling mengesankan dalam sejarah, termasuk logo untuk IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS, dan Enron. Steve Jobs adalah pelanggan Rand untuk logo NeXT, yang kemudiannya memanggilnya sebagai "permata," seorang pemikir yang mendalam, dan seorang lelaki dengan "luaran sedikit kasar dengan beruang teddy di dalamnya."
Gaya Tanda Tangan Rand & # 39; s
Rand adalah sebahagian daripada pergerakan pada tahun 1940-an dan 50-an di mana pereka Amerika datang dengan gaya asal. Beliau adalah tokoh utama dalam perubahan ini yang memberi tumpuan kepada susunan bentuk bebas yang kurang terstruktur daripada reka bentuk Eropah yang terkenal.
Rand menggunakan kolaj, fotografi, karya seni dan penggunaan unik jenis untuk melibatkan penontonnya. Apabila melihat iklan Rand, penonton dicabar untuk berfikir, berinteraksi, dan menafsirkannya. Menggunakan pendekatan pintar, menyeronokkan, tidak konvensional dan berisiko untuk menggunakan bentuk, ruang, dan kontras, Rand mencipta pengalaman pengguna yang unik.
Ia mungkin paling mudah dan tepat apabila Rand dipaparkan dalam salah satu iklan klasik Apple yang menyatakan, "Think Different," dan itulah yang dia lakukan. Hari ini, beliau dikenali sebagai salah seorang ahli pengasas 'Swiss Style' dalam reka bentuk grafik.
Kematian
Paul Rand meninggal dunia akibat kanser pada tahun 1996 pada usia 82 tahun. Pada masa ini, dia tinggal dan bekerja di Norwalk, Connecticut. Kebanyakan tahun-tahun terakhir beliau dibelanjakan untuk menulis memoirnya. Kerja dan nasihatnya untuk menghampiri reka bentuk grafik hidup untuk memberi inspirasi kepada pereka.
Sumber
Richard Hollis, " Reka Bentuk Grafik: Sejarah ringkas. " Thames & Hudson, Inc. 2001.
Philip B. Meggs, Alston W. Purvis. " Sejarah Reka Bentuk Grafik Meggs ." Edisi Keempat. John Wiley and Sons, Inc. 2006.