The Long Tail adalah frasa yang berasal dari artikel Wired oleh Chris Anderson. Sejak itu beliau telah memperluas konsep itu menjadi blog dan buku. Kami sering mendengar istilah "Long Tail" atau kadang-kadang "ekor lemak" atau "ekor tebal" merujuk kepada pengoptimuman enjin carian dan Google.
Apakah maksudnya?
Pada dasarnya, Long Tail adalah cara untuk menerangkan pemasaran niche dan cara ia berfungsi di Internet. Rekod secara tradisinya, buku, filem, dan barangan lain ditujukan ke arah mencipta "hits." Kedai hanya mampu membawa barang-barang yang paling popular kerana mereka memerlukan orang yang cukup di kawasan untuk membeli barangan mereka untuk mendapatkan balik perbelanjaan overhead yang terlibat dalam runcit.
Internet mengubahnya. Ia membolehkan orang ramai mencari item dan subjek yang kurang popular. Ternyata ada keuntungan bagi mereka yang "terlewatkan," juga. Amazon boleh menjual buku-buku yang tidak jelas, Netflix boleh menyewa filem yang tidak jelas, dan iTunes boleh menjual lagu yang tidak jelas. Itu semua mungkin kerana laman web ini mempunyai jumlah yang sangat tinggi dan pembeli tertarik dengan pelbagai.
Bagaimana Ia Memohon kepada Google?
Google membuat sebahagian besar wang mereka di pengiklanan Internet. Anderson merujuk kepada Google sebagai "pengiklan Long Tail." Mereka telah belajar bahawa pemain niche memerlukan pengiklanan sama banyak, jika tidak lebih daripada syarikat utama.
Ketua Pegawai Eksekutif Eric Schmidt berkata, "Perkara mengejutkan mengenai The Long Tail adalah berapa lama ekor itu, dan berapa banyak perniagaan yang tidak pernah disampaikan oleh jualan pengiklanan tradisional," ketika menggambarkan strategi Google pada tahun 2005.
AdSense dan AdWords adalah berdasarkan prestasi, jadi pengiklan khusus dan penerbit kandungan khusus boleh memanfaatkannya. Ia tidak membebankan Google apa-apa overhead tambahan untuk membolehkan pelanggan Long Tail menggunakan produk ini, dan Google membuat berbilion-bilion hasil daripada agregat.
Bagaimana Ini Memohon kepada SEO
Jika perniagaan anda bergantung kepada orang yang mencari tapak web anda di Google, Long Tail sangat penting. Daripada menumpukan pada membuat satu laman web laman web yang paling popular, menumpukan pada membuat banyak halaman yang melayani pasaran niche.
Daripada menumpukan pada mengoptimumkan halaman anda untuk satu atau dua perkataan yang sangat popular, cuba hasil Long Tail. Terdapat banyak persaingan yang kurang, dan masih ada ruang untuk populariti dan keuntungan.
Ketua dan Ekor Tebal - Wang dalam Agregat
Orang sering merujuk kepada item, halaman, atau widget yang paling popular sebagai "kepala," yang bertentangan dengan Long Tail. Mereka juga kadang-kadang merujuk kepada "ekor tebal," yang bermaksud perkara yang lebih popular dalam Long Tail.
Selepas satu titik tertentu, Long Tail berakhir menjadi tidak jelas. Jika hanya satu atau dua orang pernah melawat tapak web anda, anda mungkin tidak akan membuat sebarang wang dari iklan di atasnya. Begitu juga, jika anda seorang blogger yang menulis topik yang sangat niche, sukar untuk mencari penonton yang cukup untuk membayar usaha anda.
Google membuat wang dari iklan yang paling popular di kepala ke bahagian kecil Long Tail. Mereka masih membuat wang dari blogger yang belum membuat keperluan pendapatan minimum untuk pembayaran AdSense.
Penerbit kandungan mempunyai cabaran yang berbeza dengan Long Tail. Jika anda membuat wang dengan kandungan yang sesuai dengan Long Tail, anda mahu bahagian yang cukup tebal untuk menjadikannya berbaloi. Perlu diingat bahawa anda masih perlu untuk membuat kerugian dalam kuantiti dengan menawarkan lebih banyak variasi. Daripada menumpukan pada satu blog, mengekalkan tiga atau empat topik yang berbeza.